от 40%
заявок по телефону
80 руб
max стоимость клика
- сеть цветочных салонов
Цвет град
клиент
Сеть цветочных салонов "Цветоград" предлагает широкий выбор свежих цветов и флористических композиций для различных мероприятий, таких как свадьбы, юбилеи и корпоративы.
Повысить эффективность контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Гугл
Настроить веб-аналитику и коллтрекинг для аналитики обращений с сайта
цели
Привлечь новые заказы с определением источника и стоимости заявки
проблематика
Клиент столкнулся с несколькими ключевыми проблемами в рекламной кампании, которые негативно сказывались на результатах:
- Привлечение значительного объема нецелевого трафика, что усложняло конверсию.
- Отсутствие систем коллтрекинга и интеграции со счетчиками веб-аналитики, что не позволяло анализировать поток заявок и оценивать их качество.
- Высокая конкуренция в Яндекс.Директ, значительно превышающая конкуренцию в Google Adwords, что увеличивало стоимость заявок и снижало эффективность рекламных затрат.
решение
Анализ сайта и семантическое ядро
Мы проанализировали сайт, составили семантическое ядро и подобрали минус-слова для очистки от нецелевого трафика.
Создали несколько версий рекламных объявлений, провели A/B-тестирование и выбрали самые эффективные и конверсионные варианты.
Создали несколько версий рекламных объявлений, провели A/B-тестирование и выбрали самые эффективные и конверсионные варианты.
Веб-аналитика и отслеживание
Подключили коллтрекинг для отслеживания обращений с сайта Подключили системы веб-аналитики и интегрировали их с контекстной рекламой. Отследили первые заявки на сайте, определив особенности клиентов по источнику, полу, возрасту и типу устройств. Составили прогноз по сезонному росту спроса в праздники.
Оптимизация звонков
Подключили коллтрекинг для отслеживания звонков. Установили, что большая часть заявок с Яндекс.Директ поступает по телефону, несмотря на высокую стоимость клика. Стоимость заявки с учетом звонков оказалась сопоставима с заявками из Google Adwords, а в некоторых случаях даже ниже.
Корректировка рекламных кампаний
Определили наиболее конверсионные аудитории, установив корректировки в настройках рекламных кампаний. Выделили «свадебные букеты» как продукт с долгим циклом покупки и настроили ретаргетинг для пользователей, интересующихся этой категорией.
Хочу
такие же результаты
такие же результаты
заявок поступают из Яндекс Директ
до 60%
контекстная реклама в Яндекс Директ и Google AdWords с таргетингом на целевую аудиторию
фокус НА ЦА
поступают по телефону (стабильный поток заявок из Яндекс Директ и Google AdWords)
40% заявок
Результаты
вывод
Для сферы нашего клиента (цветочный бизнес) характерна большая доля заявок по телефону, поэтому запуск и ведение эффективной контекстной рекламы невозможны без подключения коллтрекинга;
Для аналитики и точных настроек на целевую аудиторию также необходима интеграция со счетчиками веб-аналитики Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс;
Зная стоимость привлечения 1 заявки с сайта, клиент может увеличивать или уменьшать рекламный бюджет в зависимости от потребностей и загрузки сети, поэтому теперь он точно знает что сделать, если нужно продать 1 000 000 алых роз!
Для аналитики и точных настроек на целевую аудиторию также необходима интеграция со счетчиками веб-аналитики Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс;
Зная стоимость привлечения 1 заявки с сайта, клиент может увеличивать или уменьшать рекламный бюджет в зависимости от потребностей и загрузки сети, поэтому теперь он точно знает что сделать, если нужно продать 1 000 000 алых роз!
расскажите, какая задача стоит перед вами, а мы предложим план и реализацию
Хотите такие же результаты?
