Повысить эффективность контекстной рекламы

Повышение продаж и конверсии в приложении, их оптимизация

цели

Решение

Подготовка и настройка

Перед началом работы с рекламной кампанией была настроена AppMetrica для сбора данных о установках и действиях пользователей в приложении. Также был проведен анализ целевой аудитории и разработаны рекламные кампании в Яндекс.Директ для платформ Android и iOS.

Настройка рекламных кампаний

В рамках настройки кампаний использовалась База клиентов приложения. Созданы отдельные кампании для Поиска и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) с учетом различных категорий таргетинга, включая брендовые, коммерческие и конкурентные запросы. Проводилась минусация нерелевантных запросов, чтобы улучшить качество трафика.

Оптимизация и анализ

При составлении объявлений использовались привлекательные тексты с акциями и призывами к действию. Для РСЯ были выбраны креативы с указанием УТП и фотографиями еды. В качестве стратегии выбрана "Оптимизация конверсий" с фиксированной ценой за установку. После накопления статистики вносились корректировки ставок, при этом на продающую аудиторию ставки увеличивались на 30%.

Хочу
такие же результаты

установили приложение за два месяца продвижения

181 раз

Результаты

в приложении за два месяца продвижения

28 заказов

средний чек заказа в приложении

от 860 руб

с НДС — стоимость одной установки приложения

> 133 руб

увеличили ставку на ЦА

на 30%

В дальнейшем мы планируем сосредоточиться на продвижении приложений на базе Android, так как установки там дешевле и заказов с них больше. Также планируем тестировать новые рекламные креативы для получения еще большего результата с рекламных кампаний. В дополнение мы запустим ретаргетинг для возврата клиентов, которые не совершили установку, чтобы «догнать» их уже другими объявлениями.